電動(dòng)葫蘆品牌“空心化”是企業(yè)發(fā)展必須解決的
文章出處：www.bu222.cn 作者：河北得一起重 人氣：
發(fā)表時(shí)間：2015-11-19
電動(dòng)葫蘆進(jìn)入我國(guó)已有多年，其發(fā)展?fàn)顩r一直良好，在此發(fā)展期間涌現(xiàn)出無數(shù)的品牌電動(dòng)葫蘆企業(yè)以及廠家。當(dāng)前，我國(guó)電動(dòng)葫蘆品牌達(dá)到上千個(gè)，這個(gè)數(shù)字近年來還在不斷增長(zhǎng)；然而在這繁榮的背后卻出現(xiàn)了不可忽視的弊端，一些企業(yè)為了更快發(fā)展，甚至經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌，但這些品牌不管是同一個(gè)廠家的不同品牌還不同廠家的不同品牌，品牌和品牌之間并沒有多大差別；不管是在外觀設(shè)計(jì)還是技術(shù)創(chuàng)新方面，抄襲現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。
根據(jù)相關(guān)專家調(diào)查統(tǒng)計(jì)得到結(jié)論：隨著人們的生活品質(zhì)不斷提高，大部分消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)葫蘆產(chǎn)品的需求不再僅僅局限于實(shí)用性，在外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部構(gòu)造等因素上也有一定程度考慮，這也成為消費(fèi)者選擇電動(dòng)葫蘆的重要考量依據(jù)。與電葫蘆如今發(fā)展行情想結(jié)合，也就導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)一些知名品牌雖有知名度，但消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度相對(duì)較低的情況。在如今，如何避免品牌“空心化”似乎已成為當(dāng)前電動(dòng)葫蘆行業(yè)所要解決的首要問題！
消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)葫蘆產(chǎn)品的模糊化選擇是造成葫蘆品牌“空心化”的重要原因。不同的消費(fèi)者對(duì)葫蘆品牌的需求和認(rèn)知存在較大差異，企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個(gè)性也就越突出。目前，葫蘆行業(yè)部分品牌為了片面追求市場(chǎng)效益，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行不合理延伸，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標(biāo)消費(fèi)者不明確。有的品牌甚至過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題就突顯出來了。
只有創(chuàng)造個(gè)性鮮明的品牌形象才是品牌建設(shè)的重點(diǎn)，品牌形象不鮮明也極易導(dǎo)致凈水器品牌“空心化”。最主要表現(xiàn)為品牌視覺識(shí)別與品牌核心價(jià)值不協(xié)調(diào)以及過分夸大品牌形象的，電動(dòng)葫蘆品牌“空心化”是企業(yè)發(fā)展必須解決的。一些企業(yè)以及廠家在建立品牌市場(chǎng)的過程中對(duì)產(chǎn)品差異過度夸大，如對(duì)葫蘆原料、加工工藝的描述等，如下圖：
雖然這樣給品牌披上了一層華麗的外衣，但是消費(fèi)者很難從中體會(huì)到企業(yè)的真實(shí)承諾，進(jìn)而使得電動(dòng)葫蘆品牌的公信力與說服力在不知不覺中喪失。
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